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廣告畫之父
時間
1922 ~ 1947
地點
上海
相關人物
杭穉英、倪耕野、金梅生、鄭曼陀、
梁鼎銘
、謝之光、周慕橋、徐詠青、金雪塵、李慕白、王蘿綏、陳衡恪、
黃金榮
資料來源：百度百科
背景
過程
期刊
專書
照片
其它
簡介：
「廣告畫」也稱「月份牌」，是民國初年，上海最流行的商業廣告形式之一。
背景：
中國民間素有掛年畫、看曆法的習慣，年曆成為家居常設品。鴉片戰爭之後，上海被闢為通商口岸，商人為了促銷商品，於是把商品畫在印有美女、風景、靜物、民俗的年畫，作為贈品，滲入各個家庭，這種年曆海報，被稱為月份牌，在1910年至1930年代中，成為上海最流行的商業廣告形式之一。杭穉英、倪耕野、金梅生、鄭曼陀、梁鼎銘、謝之光、周慕橋等人都是著名的月份牌畫家。
杭穉英，浙江海寧人，自幼愛好繪畫，家貧無力從師，常在裱畫店觀摩名作，回家默畫。13歲隨父來到上海，於徐家匯土山灣畫館習畫，1916年，考入上海商務印書館圖畫部當練習生，師從畫家徐詠青及德籍美術設計師。1919年，練習期滿轉入商務印書館服務部，從事書籍裝幀設計和廣告畫繪製。
杭穉英善於多方面吸取新的繪畫技巧，他曾向鄭曼陀等學習水彩畫和炭精擦筆水彩月份牌畫的技法，又從國外商品廣告以及華德•狄斯耐的卡通片中吸收運用色彩的長處，使他的作品細膩柔和、豔麗多姿，受到客戶的普遍歡迎。
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發生過程：
1922年，杭穉英自立門戶，開創了一種融中西畫法為一體的海派畫法——擦筆水彩法；這種畫法使人物立體感增強，而且因水彩的透明與滋潤創造出逼真的皮膚質感，很適合用來表現女性的豐腴、秀媚、麗質天成的陰柔之美。
1923年，杭穉英創立「穉英畫室」，邀師弟金雪塵合作，又吸收同鄉李慕白入畫室加以培養，均成為得力助手；三人合作從藝，使「穉英畫室」成為當時滬上創作設計力很強的機構，廣泛承接各類繪畫的業務，兼作商品商標包裝設計；僅月份牌畫每年創作達八十餘種，為我國最早的商業美術家之一。
1928年，杭穉英與寧波女子王蘿綏結婚，婚後育有6個子女。
杭穉英的早年月份牌畫代表作，有為上海華成煙草股份公司、上海中法大藥房所作月份牌廣告畫如《嬌妻愛子圖》、《玉堂清香》等；滬上名牌商品美麗牌香煙、雙妹花露水、蝶霜、雅霜，白貓牌花布、陰丹士林布染料、杏花樓嫦娥奔月月餅盒等商品包裝設計，均為經典之作；陸續掀起了月份牌畫的一場革命，造就了月份牌廣告畫的黃金時代，勾畫出一種新的上海美女形象。
近代國學名家陳衡恪認為：「文人畫有四個要素：人品、學問、才情和思想，具此四者，乃能完善。」以此來看杭穉英的畫也是中國文人畫，他的月份牌廣告不僅推動了中國傳統文化元素的普及，也促進了新文化的傳播。
杭穉英的作品進入千家萬戶，深受群眾喜愛，對我國年畫的發展和提高起了重要作用，逐漸形成年畫創作中的‘杭派’；杭穉英承認，他多以愛妻王蘿綏為模特，她給了他無數靈感，隨著那些畫作，王蘿綏留下了民國女子最美的倩影。這些倩影，遍及城鄉，遠銷香港、越南、緬甸、南洋群島等地，歷久不衰。
月份牌作為典型的‘海派藝術’，杭穉英在中國近現代美術史上留下了不可磨滅的一頁，被譽為「中國近代廣告畫之父」。
杭穉英為人慷慨仗義，注重名節；親友有困難相求者無不解囊相助，有的甚至接到家中長期供養，但對上海大亨黃金榮的門徒求畫黃的肖像，燒在瓷器上以為祝壽，則婉言拒絕。
1941年冬，太平洋戰爭爆發，日軍進佔上海租界，以重金為酬，要杭穉英繪製月份牌，他力拒日寇威逼利誘並從此擱筆，舉債度日，改學國畫以自娛，後來畫出富有愛國精神的《梁夫人擊鼓抗金兵》和《木蘭從軍》等作品。
1945年，抗日戰爭結束後，杭穉英開始重操舊業，奮筆不已，在三年內就將債務還清；但終因勞累過度，1947年患腦溢血逝世，時年48歲。
歷史影響：
追悼會上，有近千人前來向杭穉英的遺體告別；這位廣告畫之父，人去了，靈魂留下了；金雪塵、李慕白為紀念其友情，將「穉英畫室」一直經營到1955年才告解散。
（資料來源，參考：百度百科、和訊新聞、每日頭條）
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